携手Tims咖啡，起亚再度跨界破圈

撰文|褚韵文

“买咖啡抽起亚K5免费使用权”还有这等好事？

6月28日-7月31日，起亚联合Tims咖啡品牌开启以“与起亚K5一起追夏日「椰」”为主题的跨界合作活动。活动期间，购买Tims夏日专属“生椰冷萃”饮品，可参与抽奖活动，赢取限定免费同款咖啡、限定咖啡抵扣券、起亚K5免费使用权大奖。

毫无疑问这是一次成功的跨界营销，在现场就能够看到消费者主动选择这款专属饮品，并且对活动海报上的这款车产生了兴趣。汽车和咖啡，看似毫无相关的两个事物却被整合到了一起，其实这二者都以MZ世代为目标人群。

Tims成立于1964年，品牌定位是“最暖心的咖啡屋”，曾获得过“2020年度年轻人最受欢迎咖啡品牌”、“2021年度爱心饮品品牌”等奖项荣誉；成立于1944年的起亚，是全球Top10的汽车制造商，在今年与悦达集团组建新合资公司后，正在努力转变为一家更年轻的汽车品牌。

为什么要有创新的营销方式？答案很简单，目的就是要让产品走进消费者的生活、走到消费者的身边。对于汽车这样的大宗商品来说，传统的进店看车模式已经落后，互联网等新营销模式已经打通了物理的边界。

传统的汽车销售门店大多位于城市边界，在目前这样一个快节奏的生活当中，已经没有那么多人愿意花费时间去很远的地方了解产品，对于汽车品牌来说这是一个问题，因为他们需要与消费者拉近距离，这正是起亚与Tims开展跨界合作重要意义。

Tims咖啡于2019年落户中国，目前在中国24城拥有超过430家门店，且大多位于繁华地带或商圈，起亚品牌利用Tims覆盖全国的门店，更容易走进MZ世代的生活，扩大品牌与目标人群的线下触点。

此外，Tims通过与起亚的合作，也让自己营销出圈，能够在潜移默化中渗透更多的目标人群，并借着活动推广的契机，吸引更多人到店，这一波跨界合作可谓是双赢。

其实对于跨界营销这件事情，起亚可以说是汽车界的“老手”。尤其是在今年，对于起亚来说是在华第二发展阶段的元年，针对年轻世代的想法与喜好，在品牌层面实现了焕新，并且在产品、营销和体验三大环节寻找新的灵感。

首先，对于年轻人对于游戏的喜爱，起亚携手腾讯英雄联盟手游，开展电竞联合营销，与年轻用户玩在一起，除了赞助职业联赛，还同时开展“起亚杯英雄联盟手游全国联赛”。无形之间就将品牌与年轻人拉进到一个圈层，二者之间更有话题，联系更加紧密。

其次，针对年轻群体在用车环节偏好，起亚创新开展以“全新起亚，为你而来”为主题的“发现新起亚”活动。

这一活动所针对的便是当下年轻人所面临的生活节奏快、生活压力加剧、没有时间去4S店试驾、保养的痛点，通过线上预约的上门试驾和上门养护服务活动，让用户足不出户就可以享受到新车试驾和满足基础的养护服务。

在今年5月，“全新起亚，为你而来”品牌体验活动空降重庆来福士，在城市商圈当中开展新车展示和停车场试驾&养护服务，对于用户来说，这显然是一种更便捷的汽车生活，在逛街购物的同时，轻松享受了便捷、高效的看车、试车和养车体验。

与电竞联手获得市场热度、直接瞄准消费者痛点的“发现新起亚”、与Tims咖啡携手带来夏日专属合作，这样的起亚确实能够称得上“新起亚”之名。

所谓的新并不只是单纯地体现在产品之上，国内市场作为世界最大的单一市场，其明显会具有更高的复杂性，市场中的风向也是时刻变化，个性化的需求更是层出不穷，这就需要车企走进市场去迎合，而不是等待消费者被动接受。

在汽车市场迎来大变革之际，起亚正在积极求变，2021年品牌焕新，公司名称去掉汽车二字，突破传统汽车制造商的定位；今年组又建新合资公司，用“更中国”的态度应对市场新格局，并开展充满趣味且有价值的营销活动。

其实通过起亚这一系列的品牌活动，会发现一个共同点，就是这个品牌在努力地走进消费者群体当中，在各个环节去改变自己让自己能够进入到消费者的生活，这是不同于其它车企的一点。

相对来说，如今的起亚会让人觉得更有温度，在今年让我们看到了起亚的新，不光是产品的新，还有更具新意的营销与活动，当然，我们也期待在未来的生活当中看到更多“新起亚”的身影。【iDailycar】